Walmart se expande em

Por Umar Shakir, um redator de notícias que gosta do estilo de vida dos veículos elétricos e de coisas que se conectam via USB-C. Ele passou mais de 15 anos trabalhando com suporte de TI antes de ingressar no The Verge.

O Walmart está pressionando para vender mais anúncios nas lojas a terceiros que aparecem nas telas de auto-checkout e como anúncios de rádio de 30 segundos no áudio da loja, conforme relatado pela CNBC.

As empresas interessadas terão a opção de escolher regiões ou atingir lojas específicas.

O Walmart está testando quiosques de demonstração de alimentos em algumas lojas da área de Dallas-Fort Worth e planeja expandir as estações de amostragem do tipo Costco para 1.000 lojas em todo o país até o final de janeiro. Os anunciantes podem agrupar as estações com outras opções de anúncios, e haverá códigos QR para os clientes digitalizarem e comprarem o que experimentarem.

A publicidade é uma parte relativamente pequena dos negócios do Walmart no momento: US$ 2,7 bilhões no último ano fiscal, de sua receita total de US$ 611,3 bilhões. O CEO do Walmart, Doug McMillon, descreveu em abril que os planos da empresa para diversificar seus fluxos de ganhos incluem publicidade.

A CNBC relata que outros varejistas como Target e Walgreens também testaram a exibição de anúncios nas lojas. “Isso está ajudando você a fazer conexões entre dois produtos diferentes e decidir que talvez precise dessa segunda coisa”, disse Ryan Mayward, vice-presidente sênior de vendas de mídia de varejo do Walmart Connect, a divisão de anúncios da empresa. Mayward acredita que os clientes do Walmart podem pegar um produto recomendado na tela. Um exemplo que ele compartilhou é que eles poderiam pegar um pote específico de molho anunciado no corredor de salgadinhos.

É um tipo semelhante de conexão que muitos fazem quando anúncios direcionados aparecem nas telas em seus próprios bolsos.

Correção 2 de agosto de 2023, 20h25 horário do leste dos EUA : Uma versão anterior deste artigo descreveu a publicidade como uma nova iniciativa. Na verdade, o Walmart está vendendo anúncios para terceiros em locais que já são usados ​​para publicidade nas lojas e está testando novas abordagens para demonstrações nas lojas e anúncios de áudio.

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